首店经济成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段——51家首店将落户蓉城 你会去逛吗?

2020-10-23 06:50:29来源:足球推荐,足球推荐网:日报编辑:顾强

近日,香奈儿鞋履精品店在成都太古里开业,这是香奈儿鞋履在国内的首店。成都零售商协会供图

火遍上海、香港、北京的HARMAY话梅,在成都开了它的第四家旗舰店,这也是HARMAY在西南的首店。这里有上千种美妆品牌,消费者可以自由地进行试妆体验。 杜鹃摄

消费品巨头为何争相进军足球推荐,足球推荐网:市场?扫码看川观新闻深入调查。

什么是首店经济

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店,如全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店,如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。

10月21日举行的2020成都首店经济大会上,51个服饰、餐饮、美妆、文体娱乐等领域的知名品牌与成都商业项目现场签约,这51家品牌首店将正式落户成都。

自去年成都首店经济发展交流大会首次提出“畅首店经济、享成都消费”以来,各类首店在成都加速聚集。

数据显示:2019年,成都招引首店473家,相比2018年,增速达到136.5%。今年1-9月,成都首店落户227家,其中中国内地首店14家,西部首店5家,西南首店69家,成都首店139家,以超强的后劲,持续领衔新一线城市。

首店经济为成都带来了什么?在众多城市激烈竞争的前提下,成都缘何受到众多品牌的青睐?下一步首店经济的发展将如何推进?记者就此进行了采访。

足球推荐,足球推荐网:在线记者 蒋君芳 雷倢

拉内需 首店经济为商业繁荣注入动力

首店,正成为商业繁荣的标志之一,成为各大城市纷纷争夺的资源。

上海是最早发展首店经济的城市,随后,北京、成都等城市纷纷加入。2019年,成都出台《足球推荐,足球推荐网:加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,明确提出未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店的目标。

首店为何备受重视?在商务部国家高级智库专家向欣看来,首店经济可以有效解决商业的同质化竞争,通过创新商业模式,营造出浓厚的品牌效应,提升城市的形象和商业竞争力,“消费对内需的拉动作用明显,而首店是这种拉动作用的‘动能’。”

这股动能,在成都体现明显。今年上半年成都消费品零售总额达到3691.6亿元,位于全国副省级城市第五位。成都市商务局相关负责人介绍,首店经济正在成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段,为成都商业繁荣和零售市场活跃注入了动力。

今年3月,一栋明黄色巨型“集装箱”出现在春熙路,这是新型国潮主力店KKV的成都首秀。创新的消费场景,吸引了不少消费者入场买单,该店当月日均销售额超20万元,周末日均进店客流达2.92万人次。

再聚“首” 国内外品牌为何青睐成都?

去年,在成都首次首店经济发展交流大会上,20个优质品牌首店正式落户成都。一年之后再聚“首”,51家首店选择蓉城。

为何众多国内外品牌在开设首店时青睐成都?成都市商务局相关负责人回应说,品牌选择成都的同时,成都也用惊艳的业绩回馈品牌,“众多奢侈品牌在成都的店铺,销售业绩排名全国前三,其中不乏亚太地区及全国销售排名冠军店。”

尼尔森中国零售商研究部发布的《2020年成都首店经济报告》也从另一个角度回答了这个问题。报告对成都新线人群(新的消费前线城市中的消费人群)做了画像:舍得消费,敢于花钱。报告指出,成都新线人群的个人月均收入约8200元,月均支出占收入比重为59%,而发达城市的比例为54%。

强劲的消费能力外,成都市级层面还专门制定支持首店经济发展的相应政策,从品牌首店招引开设新品发布等不同方面予以激励和支持。

各区(市)县的支持力度也不小。在成都高新区,开设“首店”的,按中国区“首店”、西南地区“首店”、成都市“首店”3个标准,分别奖励20万元、15万元、10万元,最高每年奖励200万元。

足球推荐,足球推荐网:新兴商圈加快建成投用,也为成都引进首店搭建了足球推荐,足球推荐网:更好的平台。除传统核心地段春盐商圈稳步发展,交子公园商圈、航空港片区等也吸引了国内外品牌的目光。

新变化 “双循环”下推动首店经济结构优化

各城市在最初发展首店经济时,偏爱国际品牌。但随着首店经济的纵深发展,变化开始出现,刚刚落户成都的51家首店中,国内首店数量明显增加。

为此,向欣呼吁“要增大国内品牌在首店经济结构中的占比”。在她看来,当前我国正在构建以国内市场为主体的“双循环”新发展格局,首店经济的发展也应当面向国内实体产业,加速培养自主品牌,促进“老字号”发展、实现实体商业的转型。

老字号既有历史的积淀、丰富的文化底蕴,也有广泛的消费基础。在向欣看来,这类企业可以充分运用数字化经济拓展消费体验,用技术嫁接深厚文化底蕴。“一旦首创,这类老字号更容易向全球扩张。”

在西安饮食股份有限公司总经理靳文平看来,老字号不是迟暮的老人。据他透露,公司旗下的老字号西安饭庄、德发堂、老孙家明年将入驻成都招商大魔方,“成都也有很多老字号、本土品牌等待着新生。”

就在不久前,成德眉资四市商务局共同发布《成德眉资四地老字号同城共兴工作计划》,将通过发挥成德眉资老字号在历史、文化、创业和市场积淀等方面优势,共同促进老字号创新发展、焕发活力。

对于成都来说,首店落户只是打造国际消费中心的一步。成都市商务局相关负责人表示,成都正在推动首店经济、夜间经济、旅游经济等竞相发展,下一步还将出台支持发展城市首店和特色小店系列政策,持续释放城市商业机会,推进国际消费中心的建设。

    编辑推荐